По итогам 2025 года объем российского рынка товаров для дома и строительства составил 10,8 трлн рублей, что на 2% больше, чем в предыдущем году. В пресс-службе компании «Лемана ПРО» сообщили «Стройгазете», что в 2026 году ожидается сохранение схожей динамики с возможным ростом до 2%, главным образом за счет развития онлайн-сегмента.
Розничный сегмент в 2025 году занял 40% рынка (4,3 трлн рублей), а сегмент B2B и профессиональных клиентов — 60% (6,5 трлн рублей). Внутри розницы лидирует категория «Ремонт внутри помещения» с объемом 1,7 трлн рублей (39%). Одновременно быстро растет категория «Обустройство и уют» — ее доля достигла 34% (1,4 трлн рублей). Сегмент «Строительство и организация участка» сократился на 5%, составив 1,2 трлн рублей (28%).
Эксперты отметили стремительный рост онлайн-продаж: в 2025 году они увеличились до 2,5 трлн рублей, тогда как офлайн-продажи снизились до 8,3 трлн рублей. Доля онлайн-покупателей достигла 49%, что на 4% больше, чем в 2024 году. Это отражает трансформацию рынка, где меняется поведение потребителей и каналы продаж.
Руководитель отдела анализа рынка «Лемана ПРО» Надежда Колиогло подчеркнула, что несмотря на сложную макроэкономическую ситуацию, рынок товаров для дома и строительства остается устойчивым благодаря изменению структуры спроса. В 2026 году ожидается усиление тренда «ремонт вместо переезда», растет популярность поэтапного ремонта и роль маркетплейсов в крупных категориях. Важным драйвером станет использование искусственного интеллекта для улучшения клиентского опыта и операционных процессов.
Кроме того, сохраняется высокая активность в жилищном строительстве: в 2025 году объем новых запусков снизился на 12% по сравнению с 2024 годом и составил 41 млн кв. м, однако строящееся жилье выросло на 2% до 117 млн кв. м, а ввод жилья остался на рекордном уровне — 108 млн кв. м. В структуре продаж новостроек выросла доля сделок за собственные средства, а доля льготной ипотеки снизилась.
Потребители становятся более рациональными: почти половина россиян тщательно планируют расходы на ремонт и предпочитают комплексные решения «под ключ». Также увеличивается интерес к технологиям искусственного интеллекта для поиска выгодных и персонализированных предложений. По данным опросов, каждый третий россиянин считает, что его квартира нуждается в косметическом ремонте, а 14% планируют более масштабное обновление.